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| Crédits ECTS | 3 |
|---|---|
| Volume horaire total | 23 |
| Volume horaire CM | 23 |
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Contenu
1. Le concept de marque
1.1. Les composantes de la marque
1.2. Le rôle de la marque
2. Le capital de marque
2.1. La valorisation des marques
2.2. Les éléments constitutifs du capital de marque
2.3. La lexicalisation du nom de marque
3. Le portefeuille de marques
3.1. L'architecture des marques
3.2. La gestion du portefeuille de marques
4. Création et protection de la marque
4.1. La création de marque
4.2. La protection de la marque
5. Extensions et alliances de marques
5.1. Les extensions de marque
5.2. Les alliances de marques
1.1. Les composantes de la marque
1.2. Le rôle de la marque
2. Le capital de marque
2.1. La valorisation des marques
2.2. Les éléments constitutifs du capital de marque
2.3. La lexicalisation du nom de marque
3. Le portefeuille de marques
3.1. L'architecture des marques
3.2. La gestion du portefeuille de marques
4. Création et protection de la marque
4.1. La création de marque
4.2. La protection de la marque
5. Extensions et alliances de marques
5.1. Les extensions de marque
5.2. Les alliances de marques
Contrôles des connaissances
Examen Terminal : Ecrit, 3h
Nature des travaux : Etude de cas
Contrôle Continu : Notation pendant les enseignements
Nature des travaux : Dossier
Nature des travaux : Etude de cas
Contrôle Continu : Notation pendant les enseignements
Nature des travaux : Dossier
Bibliographie
OUVRAGE DE REFERENCE :
Keller K., Fleck N., Fontaine I. (2009), Management stratégique de la marque, 3ème édition, Paris, Pearson Education.
OUVRAGES COMPLEMENTAIRES
Keller K., Fleck N., Fontaine I. (2009), Management stratégique de la marque, 3ème édition, Paris, Pearson Education.
OUVRAGES COMPLEMENTAIRES
- Aaker D.A. (1994), Le management du capital marque, Paris, Dalloz.
- Botton M. et Cegarra J.J. (1990), Le nom de marque, Paris, McGraw Hill.
- Kapferer J.N. (1998), Les marques : capital de l'entreprise, Paris, Les Editions d'organisation.
- Lewi G. et Lacoeuilhe J. (2007), Branding management, 2ème éd., Paris ; Pearson Education.
- Riezebos R. (2003), Brand Management, Prentice Hall, Harlow.
Informations complémentaires
MODALITES PEDAGOGIQUES / NATURE DES SUPPORTS
Document de cours au format PowerPoint
PRE-REQUIS EN TERMES DE CONNAISSANCES
Cours de marketing de Licence et de Master Marketing et commerce (1ère année).
LECTURE(S) CONSEILLEE(S)
Revues de marketing et de communication.
Document de cours au format PowerPoint
PRE-REQUIS EN TERMES DE CONNAISSANCES
Cours de marketing de Licence et de Master Marketing et commerce (1ère année).
LECTURE(S) CONSEILLEE(S)
Revues de marketing et de communication.
Ce cours fait partie des formations suivantes :
Master Marketing et Vente
Niveau d'entrée : Bac + 3, Bac + 4 | Niveau de sortie : Bac + 5
Semestre : - UFR : IAE Lyon - Ecole universitaire de management
Master 2 Marketing et Commercialisation de Produits de Grande Consommation
Niveau d'entrée : Bac + 4 | Niveau de sortie : Bac + 5
Semestre : - UFR : IAE Lyon - Ecole universitaire de management
Renseignements pratiques
IAE Lyon - Ecole universitaire de management
Université Jean Moulin
6 cours Albert Thomas
BP 8242
69355 Lyon cedex 08
Tél. : (33) 04 78 78 70 66
Fax : (33) 04 78 78 70 81Site web
Université Jean Moulin
6 cours Albert Thomas
BP 8242
69355 Lyon cedex 08
Tél. : (33) 04 78 78 70 66
Fax : (33) 04 78 78 70 81Site web
Equipe pédagogique
Marie PASTELOT (NALIAN)
