Marketing - Vente

06240441 - Marketing international

Crédits ECTS 3
Volume horaire total 20
Volume horaire CM 12
Volume horaire TD 8

Responsables

Formations dont fait partie ce cours

Contenu

Chapitre 1 : Les fondements du marketing international
          I - Le contexte international
          II - Les principaux concepts en marketing international
          III - L'influence de la culture
    
Chapitre 2 : L'étude des marchés étrangers
          I - Les informations recherchées
          II - Les études de marchés

Chapitre 3 : L'approche des marchés internationaux
          I - Le choix des pays
          II - Les modalités d'implantation    
          III - Le développement international de l'entreprise
          IV - L'organisation internationale de l'entreprise

Chapitre 4 : Les décisions marketing a l'international
          I - Les orientations stratégiques
          II - La politique internationale de produit
          III - La politique internationale de prix
          IV - La politique internationale de communication

Bibliographie

OUVRAGE DE REFERENCE MARKETING INTERNATIONAL :
Prime N. et Usunier J.C. (2012), Marketing international : marchés, cultures et organisations, Paris, Pearson Education..


OUVRAGES COMPLEMENTAIRES
 

  • Croué C. (2006), Marketing international : un consommateur local dans un monde global, de Boeck, 5ème édition.
  • Mayrhofer U. (2004), Marketing international, Paris, Dunod gestion
  • Prime N. et Usunier J.C. (2004), Marketing international, Paris, Vuibert, 2ème édition.
  • Usunier J-C. (1992), Commerce entre Cultures : Une Approche Culturelle du Marketing International, Paris, Presses Universitaires de France.

Contrôles des connaissances

Terminal : Ecrit, 1h30
Nature de l'épreuve : Etude de cas
Contrôle Continu : Notation pendant les enseignements
Nature des travaux : Dossier
 

Informations complémentaires

MODALITES PEDAGOGIQUES / NATURE DES SUPPORTS
Document de cours au format PowerPoint.

PRE-REQUIS EN TERMES DE CONNAISSANCES
Cours de marketing de Licence

LECTURE(S) CONSEILLEE(S) :
Revues traitant des questions relatives au marketing international (MOCI, ...).