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Marque conversationnelle : effet de mode ou véritable enjeu stratégique ?
le 26 avril 2012
de 18h à 20h00
A l’heure où tout est conversation, la marque doit reprendre la parole au sein des groupes qui parlent d’elles et doit se rendre accessible à ceux qui veulent parler avec elle. Conférence ADETEM organisée en partenariat avec le Master Marketing et Vente de l'IAE Lyon.
- Quels sont les véritables enjeux des médias sociaux et quelles conséquences sur la stratégie de marque ?
- Quels fondamentaux sont nécessaires pour ouvrir le dialogue et créer la conversation, quand et comment le faire ?
- Quels sont les avantages et les risques pour lancer sa marque sur les médias sociaux ? Comment évaluer les résultats ROI ou ROA ?
Pour répondre à ces questions, le Club Adetem Rhône-Alpes s'associe avec le Club de de la Communication de Lyon pour réunir un expert et trois témoins qui nous feront partager leur expérience sur un sujet encore en évolution.
Découvrez les visions d’une Marque-Produit, d’une Marque-Réseau et d’une Marque-Services, avec les interventions de :
- Jean-François BOURREC, Directeur des Stratégies et Fondateur de Brainstorming, agence conseil en stratégie de Marques et Brand content (expert)
- Stéphane VIGLINO, Directeur Marketing chez Johnson & Johnson Santé Beauté France, témoignera sur la stratégie conversationnelle de la marque "Le petit Marseillais", marque leader sur le marché français des produits lavants
- Pauline BOYER-MARTIN, Directrice Marketing chez JOA, regroupant 20 casinos et une plate-forme de jeux on-line, 3e groupe de Casino de jeux en France
- Arnaud BESSON, Directeur de la Stratégie, de la Communication et des Relations Publiques des Aéroports de Lyon, plate-forme aéroportuaire réunissant les Aéroports de Lyon Saint-Exupery et Lyon-Bron
Alice BLONDEL et Michel PICCARDI, Co-Présidents du Club Adetem Rhône-Alpes, animeront les débats.
La conférence sera suivie d’un cocktail dinatoire afin de poursuivre les échanges de façon plus informelle et conviviale.
INSCRIPTION :
> http://www.adetem.fr/inscriptions/formulaire.asp?ID=539- 0 Euros TTC€- Adhésion Classic
- 20 Euros TTC - Adhésion Adetem Basic / Club de la Communication de Lyon / étudiants et professeurs IAE Lyon
- 35 Euros TTC- Non-adhérent
CONTACTS :
Adetem Rhône-Alpes
129 rue de Créqui
69006 Lyon
Alice BLONDEL - alice.blondel@adetem.net
- Lieu(x)
- IAE Lyon
Site universitaire de la Manufacture des Tabacs
Salle 7
18 rue du Professeur Rollet
69008 LYON (M° Sans Souci)
Plan d'accès - Contact
- Pour l'IAE : Delphine GRECO, Responsable Relations Entreprises et Partenariats - Tél : 04 78 78 70 70
- Type
- Conférence, Rencontre - débat
- Thématique(s)
- Vie de l'établissement, Partenariats
