FNEGE MEDIAS - La différence coopérative fait-elle la différence pour les consommateurs ?

Publié le 30 octobre 2019 Mis à jour le 6 mars 2020
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Par Sonia CAPELLI, Professeurs des Universités en Marketing, iaelyon School of Management

Les principes du mouvement coopératif (ouverture – démocratie – répartition des bénéfices – engagement dans le milieu) peuvent-ils fonder le capital de marque coopératif ? Sur la base d’une étude par questionnaires menée auprès de 984 répondants dans 10 pays et 5 continents, cet article montre que l’engagement dans le milieu et la démocratie sont deux arguments forts pour différencier le modèle coopératif de ses concurrents. (...)

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