06240113 - Management de la marque / Brand Management
Niveau de diplôme | |
---|---|
Crédits ECTS | 3 |
Volume horaire total | 2E+1 |
Volume horaire CM | 20 |
Responsables
Objectifs
Comprendre comment se construit la marque et son idendité puis comment elle est perçue par le consommateur pour lui donner du sens et gérer l'architecture de marque.
Contenu
Chapitre 1 : Le concept de marque
I - Les composantes de la marque
II - Le rôle de la marque
Chapitre 2 : Le capital de marque
I - La valorisation des marques
II - Les éléments constitutifs du capital de marque
III - La lexicalisation du nom de marque
Chapitre 3 : Le portefeuille de marques
I - L’architecture des marques
II - La gestion du portefeuille de marques
Chapitre 4 : Création et protection de la marque
I - La création de marque
II - La protection de la marque
Chapitre 5 : Extensions et alliances de marques
I - Les extensions de marque
II - Les alliances de marques
I - Les composantes de la marque
II - Le rôle de la marque
Chapitre 2 : Le capital de marque
I - La valorisation des marques
II - Les éléments constitutifs du capital de marque
III - La lexicalisation du nom de marque
Chapitre 3 : Le portefeuille de marques
I - L’architecture des marques
II - La gestion du portefeuille de marques
Chapitre 4 : Création et protection de la marque
I - La création de marque
II - La protection de la marque
Chapitre 5 : Extensions et alliances de marques
I - Les extensions de marque
II - Les alliances de marques
Bibliographie
OUVRAGES DE REFERENCE :
OUVRAGES COMPLEMENTAIRES
- Keller K., Fleck N., Fontaine I. (2009), Management stratégique de la marque, 3ème édition, Paris, Pearson Education.
OUVRAGES COMPLEMENTAIRES
- Aaker D.A. (1994), Le management du capital marque, Paris, Dalloz.
- Botton M. et Cegarra J.J. (1990), Le nom de marque, Paris, McGraw Hill.
- Kapferer J.N. (1998), Les marques : capital de l’entreprise, Paris, Les Editions d’organisation.
- Lewi G. et Lacoeuilhe J. (2007), Branding management, 2ème éd., Paris ; Pearson Education.
- Riezebos R. (2003), Brand Management, Prentice Hall, Harlow.
Contrôles des connaissances
Contrôle continu :
- Interrogation écrite 3h (étude de cas)
- Notation pendant les enseignements (dossier)
Informations complémentaires
MODALITES PEDAGOGIQUES / NATURE DES SUPPORTS
Document de cours au format PowerPoint
PRE-REQUIS EN TERMES DE CONNAISSANCES
Cours de marketing de Licence et de Master Marketing et commerce (1ère année).
LECTURE(S) CONSEILLEE(S) :
Revues de marketing et de communication.
Document de cours au format PowerPoint
PRE-REQUIS EN TERMES DE CONNAISSANCES
Cours de marketing de Licence et de Master Marketing et commerce (1ère année).
LECTURE(S) CONSEILLEE(S) :
Revues de marketing et de communication.