06240114 - Plan marketing et analyse des données de panels

Comprendre les objectifs du plan marketing et analyser les données de panels afin d'orienter la prise de décision marketing.

CONNAISSANCES A ACQUERIR

• Plan marketing
• Données de panels

COMPETENCES CIBLES
Savoir analyser lesd marchés et mettre en place une stratégie marketing.

Partie 1: Le chef de produit et le plan marketing
Chapitre 1 : chef de produit et organisation
Chapitre 2 : Le plan marketing du produit
21. Structure du document
22 . ANALYSE
23. Les objectifs du plan marketing
24. STRATEGIES MARKETING  : Le plan stratégique
25. Le plan d’actions : Le plan opérationnel
26. Le récapitulatif du planning
27. Le budget final
28. Contrôle et évaluation

Partie 2/ Les données de panel
1: Les panels de détaillants
11. Fonctionnement
12. Données et analyse des panels de détaillants ou de distributeurs
2 : Les panels de consommateurs
11. Fonctionnement
12. Données et analyse des panels de consommateurs

Troisième partie : Cas Pratiques

OUVRAGES DE REFERENCE :

• Kotler Ph. et Keller K., Marketing Management, Pearson Education, 2010.
• Lambin J.J. Le marketing stratégique et opérationnel, Dunod, 2008.

Contrôle continu :

• Interrogation écrite 3h
• Notation pendant les enseignements

MODALITES PEDAGOGIQUES / NATURE DES SUPPORTS :
Transparents distribués

PRE-REQUIS EN TERMES DE CONNAISSANCES :

• Marketing stratégique
• Marketing stratégique
• Comportement du consommateur
• Etude de marché

LECTURES CONSEILLEES :

• Kotler Ph. et Keller K., Marketing Management, Pearson Education, 2010.
• Lambin J.J. Le marketing stratégique et opérationnel, Dunod, 2008.