Marketing - Vente

06240114 - Plan marketing et analyse des données de panels

Niveau de diplôme Master - Semestre 3
Crédits ECTS 3
Volume horaire total 21
Volume horaire CM 21

Responsables

Formations dont fait partie ce cours

Objectifs

Comprendre les objectifs du plan marketing et analyser les données de panels afin d'orienter la prise de décision marketing.

CONNAISSANCES A ACQUERIR
  • Plan marketing
  • Données de panels

COMPETENCES CIBLES
Savoir analyser lesd marchés et mettre en place une stratégie marketing.

Contenu

Partie 1: Le chef de produit et le plan marketing
Chapitre 1 : chef de produit et organisation
Chapitre 2 : Le plan marketing du produit
21. Structure du document
22 . ANALYSE
23. Les objectifs du plan marketing
24. STRATEGIES MARKETING  : Le plan stratégique
25. Le plan d’actions : Le plan opérationnel
26. Le récapitulatif du planning
27. Le budget final
28. Contrôle et évaluation

Partie 2/ Les données de panel
1: Les panels de détaillants
11. Fonctionnement
12. Données et analyse des panels de détaillants ou de distributeurs
2 : Les panels de consommateurs
11. Fonctionnement
12. Données et analyse des panels de consommateurs

Troisième partie : Cas Pratiques

Bibliographie

OUVRAGES DE REFERENCE :
  • Kotler Ph. et Keller K., Marketing Management, Pearson Education, 2010.
  • Lambin J.J. Le marketing stratégique et opérationnel, Dunod, 2008.

Contrôles des connaissances

Contrôle continu :
  • Interrogation écrite 3h
  • Notation pendant les enseignements

Informations complémentaires

MODALITES PEDAGOGIQUES / NATURE DES SUPPORTS :
Transparents distribués

PRE-REQUIS EN TERMES DE CONNAISSANCES :
  • Marketing stratégique
  • Marketing stratégique
  • Comportement du consommateur
  • Etude de marché

LECTURES CONSEILLEES :
  • Kotler Ph. et Keller K., Marketing Management, Pearson Education, 2010.
  • Lambin J.J. Le marketing stratégique et opérationnel, Dunod, 2008.