06270169 - Communication médias et hors médias

Outils de communication media

CONNAISSANCES A ACQUERIR :
Préparer les étudiants aux fonctions de :

• Chargé de communication
• Responsable marketing
• Chef de produit
• Planneur stratégique en agence de communication
• Directeur de marque …

COMPETENCES CIBLES :

• Acquérir la méthodologie de la démarche stratégique de communication
• Décrypter le rôle des medias dans la communication publicitaire et les caractéristiques des grands medias : TV, Presse, Internet, Radio, Affichage et Cinéma
• Mettre en place une campagne media en adequation avec un axe stratégique

Outils de communication hors media

CONNAISSANCES A ACQUERIR :
Préparer les étudiants aux fonctions de :

• Chargé de communication
• Responsable marketing
• Chef de produit
• Planneur stratégique en agence de communication
• Directeur de marque …

COMPETENCES CIBLES :

• Décrypter le rôle des hors-medias dans la communication et en comprendre l'aspect stratégique
• Acquérir le fonctionnement des principaux hors-médias
• Mettre en place une campagne hors media en adéquation avec un axe stratégique

MEDIAS
1ère partie : L'analyse de l'image3ème partie : Les strategies créatives


HORS-MEDIAS
1ère partie : Les outils hors-médias (design, marketing direct, relations presse…)
2ème partie : Les stratégies hors-medias et les nouvelles technologies

OUVRAGES DE REFERENCE :

• "Publicitor"- La communication à 360° on-line et off-line - Lendrevie - de Baynast - DUNOD.
• "Le plan de communication" - Définir et organiser votre stratégie de communication - Thierry Libaert - DUNOD.
• "Communicator"-Le guide de la communication d'entreprise - Marie-Hélène Westphalen - Thierry Libaert - DUNOD.

Examen Terminal : Ecrit, 3h
Nature de l'épreuve : Etude de cas sur table.

Contrôle continu :
Notation pendant les enseignements

MODALITES PEDAGOGIQUES / NATURE DES SUPPORTS
Présentation des cours sur ordinateur par vidéo-projection.

PRE-REQUIS EN TERMES DE CONNAISSANCES
Connaître les fondamentaux du marketing.

LECTURE(S) CONSEILLEE(S) :

• "Publicitor" - La communication à 360° on-line et off-line - Lendrevie - de Baynast - DUNOD.
• "Mercator - Théorie et pratique du marketing - Lendrevie - Lévy - Lindon - DUNOD.