06240113 - Management de la marque / Brand Management

Comprendre comment se construit la marque et son idendité puis comment elle est perçue par le consommateur pour lui donner du sens et gérer l'architecture de marque.

Chapitre 1 : Le concept de marque
I - Les composantes de la marque
II - Le rôle de la marque

Chapitre 2 : Le capital de marque
I - La valorisation des marques
II - Les éléments constitutifs du capital de marque
III - La lexicalisation du nom de marque

Chapitre 3 : Le portefeuille de marques
I - L’architecture des marques
II - La gestion du portefeuille de marques

Chapitre 4 : Création et protection de la marque
I - La création de marque
II - La protection de la marque

Chapitre 5 : Extensions et alliances de marques
I - Les extensions de marque
II - Les alliances de marques

OUVRAGES DE REFERENCE :
 

• Keller K., Fleck N., Fontaine I. (2009), Management stratégique de la marque, 3ème édition, Paris, Pearson Education.

OUVRAGES COMPLEMENTAIRES

• Aaker D.A. (1994), Le management du capital marque, Paris, Dalloz.
• Botton M. et Cegarra J.J. (1990), Le nom de marque, Paris, McGraw Hill.
• Kapferer J.N. (1998), Les marques : capital de l’entreprise, Paris, Les Editions d’organisation.
• Lewi G. et Lacoeuilhe J. (2007), Branding management, 2ème éd., Paris ; Pearson Education.
• Riezebos R. (2003), Brand Management, Prentice Hall, Harlow.

Contrôle continu :

• Interrogation écrite 3h (étude de cas)
• Notation pendant les enseignements (dossier)

MODALITES PEDAGOGIQUES / NATURE DES SUPPORTS
Document de cours au format PowerPoint

PRE-REQUIS EN TERMES DE CONNAISSANCES
Cours de marketing de Licence et de Master Marketing et commerce (1ère année).

LECTURE(S) CONSEILLEE(S) :
Revues de marketing et de communication.