06240113 - Gestion de la marque

Crédits ECTS 3
Volume horaire total 21
Volume horaire CM 21

Responsables

Objectifs

Comprendre comment se construit la marque et son idendité puis comment elle est perçue par le consommateur pour lui donner du sens et gérer l'architecture de marque.

Contenu

Chapitre 1 : Le concept de marque
I - Les composantes de la marque
II - Le rôle de la marque

Chapitre 2 : Le capital de marque
I - La valorisation des marques
II - Les éléments constitutifs du capital de marque
III - La lexicalisation du nom de marque

Chapitre 3 : Le portefeuille de marques
I - L’architecture des marques
II - La gestion du portefeuille de marques

Chapitre 4 : Création et protection de la marque
I - La création de marque
II - La protection de la marque

Chapitre 5 : Extensions et alliances de marques
I - Les extensions de marque
II - Les alliances de marques

Bibliographie

OUVRAGES DE REFERENCE :

  • Keller K., Fleck N., Fontaine I. (2009), Management stratégique de la marque, 3ème édition, Paris, Pearson Education.

OUVRAGES COMPLEMENTAIRES
  • Aaker D.A. (1994), Le management du capital marque, Paris, Dalloz.
  • Botton M. et Cegarra J.J. (1990), Le nom de marque, Paris, McGraw Hill.
  • Kapferer J.N. (1998), Les marques : capital de l’entreprise, Paris, Les Editions d’organisation.
  • Lewi G. et Lacoeuilhe J. (2007), Branding management, 2ème éd., Paris ; Pearson Education.
  • Riezebos R. (2003), Brand Management, Prentice Hall, Harlow.

Contrôles des connaissances

Contrôle continu :
  • Interrogation écrite 3h (étude de cas)
  • Notation pendant les enseignements (dossier)

Informations complémentaires

MODALITES PEDAGOGIQUES / NATURE DES SUPPORTS
Document de cours au format PowerPoint

PRE-REQUIS EN TERMES DE CONNAISSANCES
Cours de marketing de Licence et de Master Marketing et commerce (1ère année).

LECTURE(S) CONSEILLEE(S) :
Revues de marketing et de communication.