Marketing - Vente

06240114 - Plan marketing et analyse des données de panels

Crédits ECTS 3
Volume horaire total 21
Volume horaire CM 21

Objectifs

Comprendre les objectifs du plan marketing et analyser les données de panels afin d'orienter la prise de décision marketing.

CONNAISSANCES A ACQUERIR
  • Plan marketing
  • Données de panels

COMPETENCES CIBLES
Savoir analyser lesd marchés et mettre en place une stratégie marketing.

Contenu

Partie 1: Le chef de produit et le plan marketing
Chapitre 1 : chef de produit et organisation
Chapitre 2 : Le plan marketing du produit

21. Structure du document
22 . ANALYSE
23. Les objectifs du plan marketing
24. STRATEGIES MARKETING  : Le plan stratégique
25. Le plan d’actions : Le plan opérationnel
26. Le récapitulatif du planning
27. Le budget final
28. Contrôle et évaluation

Partie 2/ Les données de panel
1: Les panels de détaillants
11. Fonctionnement
12. Données et analyse des panels de détaillants ou de distributeurs
2 : Les panels de consommateurs
11. Fonctionnement
12. Données et analyse des panels de consommateurs

Troisième partie : Cas Pratiques

Bibliographie

OUVRAGES DE REFERENCE :
  • Kotler Ph. et Keller K., Marketing Management, Pearson Education, 2010.
  • Lambin J.J. Le marketing stratégique et opérationnel, Dunod, 2008.

Contrôles des connaissances

Contrôle continu :
  • Interrogation écrite 3h
  • Notation pendant les enseignements

Informations complémentaires

MODALITES PEDAGOGIQUES / NATURE DES SUPPORTS :
Transparents distribués

PRE-REQUIS EN TERMES DE CONNAISSANCES :
  • Marketing stratégique
  • Marketing stratégique
  • Comportement du consommateur
  • Etude de marché

LECTURES CONSEILLEES :
  • Kotler Ph. et Keller K., Marketing Management, Pearson Education, 2010.
  • Lambin J.J. Le marketing stratégique et opérationnel, Dunod, 2008.