L'alternance constitue un formidable terrain d'apprentissage. Elle permet aux étudiants de se spécialiser progressivement sur les problématiques propres à leur entreprise, à leur secteur d'activité et aux missions qui leur sont confiées. Les masterclass viennent compléter cette immersion professionnelle en ouvrant de nouvelles perspectives. Elles donnent à voir la diversité des approches marketing, des méthodes et des enjeux rencontrés dans d'autres organisations, tout en permettant aux étudiants de comparer leurs expériences et d'enrichir leur réflexion.

Ces rencontres s'inscrivent pleinement dans le projet pédagogique du Master MSO. Les professionnels invités ne viennent pas seulement partager leur parcours : ils sont de véritables partenaires de la formation. En confrontant les étudiants aux pratiques les plus récentes de leurs domaines d'expertise, ils prolongent les enseignements académiques, illustrent les concepts abordés en cours et nourrissent les échanges autour des grands enjeux contemporains du marketing.

Pensées comme de véritables espaces de dialogue, ces interventions privilégient l'interactivité. Les étudiants sont invités à questionner les intervenants, à débattre, à résoudre des cas concrets et à confronter leurs analyses aux réalités du terrain. Ces échanges permettent à chacun de mettre en perspective sa propre expérience en entreprise et de développer un regard plus large sur les métiers du marketing.

Comprendre les attentes des recruteurs

Avec Frédéric Ducrocq (Jobmania), les étudiants ont échangé autour des métiers du marketing et de la vente, des compétences aujourd'hui recherchées par les recruteurs ainsi que des évolutions du marché de l'emploi. Une intervention riche en conseils concrets pour accompagner leur future insertion professionnelle.

Devenir Freelance en marketing

Nathan Labrosse et Alice Perchaud, diplômés du Master MSO, sont revenus partager leur parcours entrepreneurial. En évoquant la création de leur activité et leur expérience du freelancing, ils ont permis aux étudiants de découvrir d'autres trajectoires professionnelles et d'échanger librement sur les opportunités et les défis de l'entrepreneuriat.

Innover grâce au Design Thinking

Jasmine Riaux (Spark Lab) a initié les étudiants aux méthodes du Design Thinking à travers des ateliers collaboratifs. Cette masterclass leur a permis d'expérimenter des outils de créativité et d'innovation largement mobilisés dans les organisations pour concevoir des produits, des services et des expériences centrés sur les besoins des utilisateurs.

Explorer les enjeux du marketing territorial

Les équipes d'ONLYLYON ont animé une masterclass consacrée au marketing territorial, alternant ateliers collaboratifs, mises en situation et échanges avec les étudiants. L'occasion de découvrir comment se construit et se pilote une marque de territoire, mais aussi d'appréhender les spécificités d'un marketing appliqué à l'attractivité d'un territoire plutôt qu'à une marque ou à une entreprise.

Vivre les études consommateurs au sein du Groupe SEB

Les étudiants ont également été accueillis au sein du laboratoire d'expériences consommateurs du Groupe SEB. Cette immersion leur a permis de découvrir les méthodes mobilisées pour mieux comprendre les usages, les attentes et les perceptions des consommateurs. Une expérience particulièrement enrichissante qui est venue illustrer de manière concrète les enseignements consacrés aux études marketing et au comportement du consommateur.

À travers ces rencontres, le Master MSO affirme sa volonté de proposer une formation où les savoirs académiques, les expériences acquises en alternance et les expertises des professionnels se répondent et s'enrichissent mutuellement. Cette complémentarité permet aux étudiants de développer non seulement des compétences opérationnelles, mais aussi leur capacité d'analyse, leur esprit critique et leur compréhension des multiples réalités des métiers du marketing.

Le Master MSO remercie chaleureusement tous ces intervenants pour leur disponibilité, leur confiance et la qualité des échanges proposés à nos étudiants. En ouvrant les portes de leurs organisations, en partageant leurs pratiques et en consacrant du temps à ces rencontres, ils contribuent pleinement à la formation des futurs professionnels du marketing et témoignent de la richesse des partenariats que l'iaelyon entretient avec son écosystème socio-économique.