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Chloé Mary, finaliste du Prix du meilleur mémoire de l’Association Française du Marketing 2025

Publié le 2 février 2026 – Mis à jour le 2 février 2026

Diplômée du Master 2 Marketing Connecté et Communication Digitale de l’iaelyon, Chloé Mary a été finaliste (prix accessit) du prix du meilleur mémoire décerné par l’AFM. Cette distinction, attribuée par un jury d’enseignants-chercheurs, souligne la qualité académique et la pertinence managériale de son travail.

GEO : les critères d’optimisation du référencement sur les IA génératives

Dans un contexte de transformation rapide des pratiques de recherche d’information, marqué par l’essor des intelligences artificielles génératives, ce mémoire interroge l’évolution des logiques de référencement. 

Là où les moteurs de recherche traditionnels reposent sur des règles bien établies de SEO, les utilisateurs formulent désormais leurs requêtes en langage naturel auprès d’outils d’IA, modifiant en profondeur les mécanismes de visibilité des marques en ligne.

Réalisé dans le cadre de son alternance au sein de l'agence lyonnaise KALITYS, le mémoire de Chloé Mary propose une analyse comparative des résultats de recherche obtenus via Google et via des IA génératives, notamment ChatGPT. Sur la base de ces comparaisons, certaines stratégies de référencement ont été ajustées, avec l’accord des clients concernés, afin d’en mesurer l’impact sur le trafic réel.

Les résultats mettent en évidence plusieurs enseignements structurants pour les professionnels du marketing digital : 
  • les IA génératives et les moteurs de recherche ne mobilisent pas toujours les mêmes critères de sélection et de classement des contenus ; 
  • certaines pratiques clés du SEO classique produisent des effets différents, voire opposés, dans les environnements d’IA ; 
  • en revanche, des éléments comme la présence de mots-clés dans les titres demeurent déterminants pour la visibilité.

Ce travail souligne ainsi un enjeu stratégique majeur pour les organisations : apprendre à articuler les outils et logiques du référencement traditionnel avec ceux propres aux intelligences artificielles génératives.

L’iaelyon adresse ses vives félicitations à Chloé Mary et à CAPELLI Sonia, qui a encadré son travail, pour cette distinction nationale qui récompense un mémoire d’une grande rigueur scientifique et d’un fort intérêt opérationnel, et salue l’excellence de son parcours académique et professionnel.


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