Le mémoire de María Valencia « Comment aligner la stratégie globale aux besoins locaux des marchés à travers la Netnographie APAC » a été salué pour son originalité, sa rigueur méthodologique et sa pertinence stratégique.

Il a été rédigé sous la direction d’Arthur Nguyen dans le cadre du Master 2 Manager des Affaires Européennes, seul parcours 100% alternance du Master Management et Commerce International. 

   

Un sujet au cœur des enjeux internationaux

Ce mémoire, élaboré lors de son alternance au sein du Groupe SEB, étudie comment des méthodes innovantes comme la Netnographie — fondée sur l’analyse des interactions spontanées des consommateurs en ligne — permettent aux entreprises internationales de mieux capter les signaux faibles et les attentes locales. 
À travers le cas de Groupe SEB en Asie-Pacifique, il explore comment ces insights peuvent aider à combler des écarts entre la stratégie/offre globales, et les besoins spécifiques des marchés locaux, afin de rester compétitif et pertinent dans des environnements complexes et dynamiques. 
 

14ème édition du Grand Prix des CCE Auvergne-Rhône-Alpes, Projets étudiants à l’international

Le Grand Prix est ouvert aux étudiants de la région niveau Bac + 2/3 et Bac + 4/5 au sein d’un établissement d’enseignement supérieur (public ou privé) de la région Auvergne-Rhône-Alpes.

Les étudiants doivent avoir réalisé un projet de développement à l’international pour le compte d’une entreprise française ou internationale : stage, implantation commerciale, recherche distributeurs, études de marché ou de faisabilité.

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Nous adressons toutes nos félicitations à Maria Valencia pour cette belle réussite, qui illustre l’excellence et l’engagement de nos étudiants à relever les défis du commerce international.