06240633 - Etudes quantitatives

Le cours a pour objectif de présenter les outils méthododologiques des études en marketing à savoir essentiellement les méthodes documentaires et quantitatives.

CONNAISSANCES A ACQUERIR
Maîtriser les outils méthodologiques des études de marché (essentiellement la richesse et la variété des outils)

COMPETENCES CIBLES

• Etre capable d'identifier les problèmatiques clés des entreprises en termes d'études
• Etre capable de mettre en oeuvre un protocole d'étude adapté à une situation d'entreprise préalablement bien repérée et analysée

• Chapitre 1:La démarche de l'étude de marché
• Chapitre 2 : Le questionnaire
• Chapitre 3: L'échantillonnage
• Chapitre 4: Statistiques descriptives de base et les tests d'association
• Chapitre 5: La corrélation
• Chapitre 6: La régression
• Chapitre 7: L'analyse de la variance, l'analyse multiple de la variance, l'analyse de covariance
• Chapitre 8: L'analyse factorielle
• Chapitre 9 : Introduction aux méthodes de deuxième génération

• Les études de marché, Giannelloni JL et Vernette E, Dalloz. (2000)
• Market, études et recherches en marketing, fondemants Méthodes, Evrard Y, Pras B, Roux, ChoffrayJ.M, Dussaix A, Nathan (1993)
• Etudes Marketing avec SPSS, Malhotra, Decaudin JM, Bouguerra A, Pearson
• Evrard Y, Pras B et Roux, Market : études et recherches en marketing ; Nathan
• Vernette E ; Techniques d'études de marché : savoir conduire toutes les étapes d'une étude de marché
• Chirouze, Y ; Le marketing : études et stratégies ; Editions Ellipses

OUVRAGES COMPLEMENTAIRES

• Desgarets V, Etudes et recherches commerciales, Economica
• Amerein, P ; Etudes de marché ; Etapes memento ; Editions Nathan
• Caumont D, Les études de marché ; Dunod
• Croutsche JJ ; Pratiques statistiques en gestion et études de marché
• Hermel L ; La recherche en marketing ; Economica
• Pellemans P, La recherche qualitative en marketing : perspectives phychoscopique ; De Boeck Université