Marketing - Vente

06240634 - Recherche en marketing et innovation

Niveau de diplôme
Crédits ECTS 3
Volume horaire total 20
Volume horaire CM 12
Volume horaire TD 8

Responsables

Objectifs

Le cours a pour objectif de présenter les métiers de la recherche et la démarche du chercheur.

CONNAISSANCES A ACQUERIR
  • Les métiers de la recherche
  • La démarche de recherche
  • Les facteurs clés de succés d'une recherche

COMPETENCES CIBLES
  • Définir une problématique
  • Définir un design de recherche
  • Lire et critiquer un article de recherche

Contenu

1) Les métiers de la recherche
2) Les critères de qualité d'une recherche
3) Analyser un article de recherche
4) Concevoir, réaliser et analyser une recherche

Bibliographie

OUVRAGES DE REFERENCE :
  • Marketing Research - Méthodes de recherche et d'études en marketing de Alain Jolibert et Philippe Jourdan, Eds Dunod.
  • Méthodologie de la recherche en sciences de gestion: Réussir son mémoire ou sa thèse de Marie-Laure Gavard-Perret, David Gotteland, Christophe Haon et Alain Jolibert, Eds Pearson.

Contrôles des connaissances

Examen Terminal : 3h00

Contrôle continu :
Interrogation écrite (3h00)
Notation pendant les enseignements
Nature des Travaux et pondération : Analyse d'article, collecte et analyse de données.

Formations dont fait partie ce cours